Matériaux principaux

Les différents matériaux utilisés ont des fonctions mercatiques différentes et un impact variable auprès des consommateurs.

PAPIER ET CARTON

ALERTE : Facilement imprimable, astucieusement combiné avec le papier, donne des emballages éclatants
ATTRIBUTION : Association automatique avec l'univers de certains produits (cigarettes, lessives)
POSITIONNEMENT : Image historique « bon marché »
INFORMATION : Par impression directe (économique), permet une information complète
SERVICE : Léger, pratique, recyclable

ALERTE : formes souvent standardisées > impact visuel amoindri, sauf en cas d'utilisation des surfaces d'emballage
ATTRIBUTION : souvent attribué à l'univers des conserves, des soft drinks et des produits ménagers (aérosols)
POSITIONNEMENT : révèle peu la qualité du produit
INFORMATION : Par impression directe ou par étiquette, permet d'informer largement le consommateur
SERVICE : Stockage long. Ouverture facile. Conservation limitée après ouverture

ALERTE : Formes variées permettant de personnaliser les marques et les produits
ATTRIBUTION : Reconnaissance du produit grâce à la transparence et attribution automatique à l'univers considéré
POSITIONNEMENT : Confère aux produits un statut de qualité et d’authenticité
INFORMATION : Étiquette et transparence permettent une bonne information
SERVICE : Matériau préféré des consommateurs (naturel, recyclable, réutilisable)

ALERTE : Bon vecteur d'alerte : formes et couleurs
ATTRIBUTION : Certains plastiques sont l'apanage d'un univers précis (eaux minérales)
POSITIONNEMENT : Handicap traditionnel par rapport à la qualité et à l’hygiène. Souvent assimilé aux produits bon marché
INFORMATION : étiquette car l’impression directe est souvent coûteuse
SERVICE : Sécurité (choc), légèreté, problème de recyclage

ALERTE : Image du bois naturel : frein à l'impact en linéaire
ATTRIBUTION : Peu utilisé. Reste le code fondamental de certains univers précis
POSITIONNEMENT : Matériau évocateur de la qualité artisanale, du luxe, de l'authenticité et du naturel
INFORMATION : Mauvais support (sauf après étiquetage)
SERVICE : Valorisation du consommateur et de son hôte (prestige)